Generar contenido masivo puede ser además de frustrante y agotador, completamente inútil. La segmentación de contenido es cada vez más importante para lograr la relevancia y colocación de nuestro contenido. En esta fantástica charla, Seth Godin señala que Internet ha acabado con la publicidad masiva y ha resucitado una unidad social del pasado: las tribus. Estas se basan en ideas y valores comunes, las tribus dan el poder a personas ordinarias de liderar y hacer grandes cambios. Él nos alienta a hacer esto.

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